Поисковая оптимизация сайта

27

В своей книге «Окончательное руководство по оптимизации вашего сайта», эксперт по онлайн-маркетингу Джон Рогнеруд показывает вам, как создать высокопроизводительный веб-сайт и получить рейтинг по всем поисковым системам. В этом отредактированном отрывке автор излагает широкую стратегию для успешной оптимизации вашего сайта. Поисковая оптимизация сайта – не столь сложно, главное – делать все правильно!

Цель поисковой оптимизации заключается в том, чтобы пауки поисковых систем не только находили ваш сайт и страницы, но и специально оценивали релевантность страницы, чтобы она отображалась в верхней части результатов поисковой системы. Процесс оптимизации не является разовым процессом, но требует обслуживания, настройки и непрерывного тестирования, а также мониторинга.

Ниже представлен четырехэтапный процесс для стратегии поисковой оптимизации. Используйте его как свой контрольный список верхнего уровня. 

Шаг 1: Анализ целевого рынка

Анализ сайта. Анализ мета-наборов / ключевых слов, видимого текста и кода для определения того, насколько хорошо вы позиционируетесь для поисковых систем. Например, сколько кода у вас есть на странице по сравнению с текстом? 

Конкурентный анализ. Изучение ключевых слов контента и текущее ранжирование двигателей конкурирующих сайтов для определения эффективной стратегии позиционирования двигателя.

Поисковая оптимизация сайта

Чтобы начать этот процесс, выберите первые пять результатов в результатах листинга Google. При необходимости разверните их. Используйте такие инструменты, как Semrush.com и Keywordspy.com.

Первоначальное назначение ключевых слов. Разработка приоритетного списка целевых поисковых терминов, связанных с вашей клиентской базой и сегментом рынка. Начните с этого: что бы вы набрали в поисковой системе, чтобы найти свой бизнес-сайт или страницу? Спросите своих клиентов!

Шаг 2: Исследование и разработка ключевых слов

Анализ ключевых слов. Из номинации дополнительно укажите целевой список ключевых слов и фраз. Просмотрите конкурсные списки и другие подходящие отраслевые источники. Используйте свой предварительный список, чтобы определить ориентировочное количество последних поисковых запросов и количество сайтов, конкурирующих за каждое ключевое слово.

Поисковая оптимизация сайта

Приоритет ключевых слов и фраз, множественных чисел, сингулярностей и орфографических ошибок. (Если поисковые пользователи обычно пропускают ключевое слово, вы должны идентифицировать и использовать его). Обратите внимание, что Google будет пытаться исправить этот термин при поиске, поэтому используйте это с осторожностью.

Оценка базового рейтинга. Вам нужно понять, где вы сейчас находитесь, чтобы точно оценить ваши будущие рейтинги. Сохраните простой лист Excel, чтобы начать процесс. Вы должны увидеть улучшения в трафике веб-сайтов, что является ключевым показателем прогресса ваших ключевых слов. Некоторые оптимизаторы скажут, что рейтинги мертвы. Да, трафик и конверсии важнее, но мы используем ранжировки в качестве индикатора.

Цели и задачи. Четко определите свои цели заранее, чтобы вы могли реально измерить рентабельность инвестиций от любых программ, которые вы реализуете. Начните просто, но не пропустите этот шаг.

Шаг 3: Оптимизация контента и представление

Создание названий страниц. Названия, основанные на ключевых словах, помогают создать тему и направление страницы для ваших ключевых слов.

Создайте метатеги. Метатеги описания могут влиять на клики, но не используются непосредственно для ранжирования. (Google больше не использует тег keywords.)

Разместить стратегические поисковые фразы на страницах. Интегрируйте выбранные ключевые слова в исходный код вашего сайта и существующий контент на определенных страницах. Не забудьте применить рекомендуемое руководство от одного до трех ключевых слов / фраз на странице контента и добавить дополнительные страницы для завершения списка. Убедитесь, что связанные слова используются как естественное включение ваших ключевых слов. Это помогает поисковым системам быстро определить, о чем идет речь. Естественный подход к этому лучше всего работает. В прошлом было рекомендовано от 100 до 300 слов на странице. Многие тесты показывают, что страницы с 800 до 2000 слов могут превзойти более короткие. В конце концов, пользователи, рынок, контент и ссылки будут определять популярность и рейтинг.

 

Поисковая оптимизация сайта

Разработайте новые файлы Sitemap для Google и Bing. Создайте как версии XML, так и HTML. Версия HTML — это первый шаг. XML-файлы могут быть легко представлены с помощью инструментов Google и Bing для веб-мастеров.

Отправить сайт в справочники (ограниченное использование). Маркетологи профессионального поиска не отправляют URL-адрес основным поисковым системам, но это возможно.

Лучший и быстрый способ — получить ссылки на ваш сайт, естественно. Ссылки получают ваш сайт, проиндексированный поисковыми системами. Однако вы должны отправить URL-адрес в такие каталоги, как Yahoo! (оплачивается), Business.com (оплачивается) и DMOZ (бесплатно). Некоторые могут выбрать сценарии AdSense (google.com/adsense) на новом сайте, чтобы их бот Google Media мог посетить. Скорее всего, ваши страницы будут проиндексированы быстро.

Шаг 4: Непрерывное тестирование и измерение

Проверить и измерить. Проанализируйте рейтинги поисковых систем и веб-трафик, чтобы определить эффективность реализованных вами программ, включая оценку эффективности отдельных ключевых слов. Проверьте результаты изменений и сохраните изменения, отслеживаемые в электронной таблице Excel, или с тем, с чем вам удобно.

Обслуживание. Постоянное добавление и изменение ключевых слов и содержимого веб-сайта необходимы для постоянного улучшения рейтинга в поисковых системах, поэтому рост не останавливается или не уклоняется от пренебрежения. Вы также хотите просмотреть свою стратегию ссылок и убедиться, что входящие и исходящие ссылки имеют отношение к вашему бизнесу. Блог может предоставить вам необходимую структуру и удобство добавления контента, которое вам нужно. Ваша хостинговая компания обычно может помочь вам в установке блога.

Comments are closed, but trackbacks and pingbacks are open.