Руководство по обновлению алгоритмов SEO

30

Когда-то все, что требовалось для ранжирования в поисковой системе, было метатегами, — ключевое слово поиска и высокая плотность ключевого слова на вашем сайте. Это привело к тому, что владельцы сайтов рассылали страницы результатов с рекламными сайтами, которые предоставляют пользователям неприятные и неудовлетворительные впечатления. Вот небольшое руководство по обновлению алгоритмов SEO, которое поможет в работе.

Войдите в Google

Google прибыл на сцену поисковой системы с революционным алгоритмом под названием PageRank. PageRank был формулой, которая по существу оценивала сайты на основе количества и качества ссылок, указывающих на этот сайт. Внедряя метрику, которая учитывала данные с других веб-сайтов, это затрудняло тем, что спам-сайты доминировали на страницах результатов, поскольку каждая из этих квалификационных ссылок могла рассматриваться как «вотум доверия» для этого сайта.

Несмотря на то, что PageRank был игровым чейнджером, спамеры снова нашли путь через спам-спам и другие черные методы. Спам для ссылок может принимать различные формы, но в основном включает ссылки, поступающие из незаконных источников в изобилии, чтобы обмануть алгоритм Google в предоставлении сайта с более высоким авторитетом, нежели он заслуживает. Эта открытая лазейка ознаменовала начало битвы Google и никогда не заканчивала процесс обновления их алгоритма, который мы все еще переживаем сегодня.

Руководство по обновлению алгоритмов SEO

Обзор обновлений алгоритмов Google

С самого начала господства Google в пространстве поисковой системы до сегодняшнего дня — с Google по-прежнему приходится около 78% запросов. Google постоянно работает над совершенствованием своего алгоритма. Пока спамеры и черные специалисты по SEO-шпиону продолжают искать лазейки, Google будет делать улучшения и новые дополнения. 

Настолько, что каждый день они корректируют и перерабатывают свой алгоритм до такой степени, что никто, кроме основной команды, точно не знает, что включает их алгоритм. Поэтому, когда дело доходит до написания обзора, потребуется потратить несколько дней для анализа каждого незначительного обновления, сделанного Google за эти годы. И у кого есть время для этого?

1.       Обновление Panda

Обновление Google Panda было выпущено в феврале 2011 года и до сих пор обновляется, поэтому соблюдение правил, изложенных здесь, важно для постоянного успеха в SEO.

Panda стало введением фильтра в процесс Google. В январе 2016 года фильтр был таким важным инструментом для Google, что он был официально включен в алгоритм. Фильтр Panda отвечает за сифонирование сайтов, которые имеют плохой общий контент из результатов поиска или, по крайней мере, не позволяют им хорошо оценивать. Основными флагами, которые будет проверять Panda, являются дублированный контент, тонкий контент и набивка ключевых слов, что означает страницы, на которых их текст содержит целевые ключевые слова.

Чтобы ваш сайт не был наказан Panda, необходимо сохранить несколько методов, чтобы ваш контент оставался высоким:

Устраните дублирующийся контент с сайта, который может существовать на дублированных страницах и/или подобном содержимом на нескольких страницах.

Обновите все страницы сайта, чтобы иметь не менее 800 слов контента и периодически обновлять его.

Избегайте наложения ключевых слов или использования ключевых слов, которые кажутся неестественными.

2. Обновление Venice

Обновление Venice имело место в феврале 2012 года в списке обновлений текущего алгоритма. Частое игнорирование является важным ориентиром для местной тактики SEO.

Руководство по обновлению алгоритмов SEO

Венеция — обновление алгоритма Google, которое улучшило результаты поиска для локальных запросов. До этого момента, если пользователь хотел получить результаты, основанные на местоположении, нужно было бы приложить соответствующий модификатор к их поиску (например, для ресторанов в Лондоне, поиск должен был бы включать слово Лондон). После данного обновления Google начал использовать IP-адрес компьютера, а также физическое местоположение пользователя, чтобы помочь их результатам для поисков, но явно не были напечатаны (например, если вы искали «хороший итальянский ресторан», Google мог понять, что вы имели в виду не только хороший итальянский ресторан, но и предоставить результаты, близкие к вам).

Дальнейшие обновления, известные как Обновления Possum и Pigeon, были сделаны, чтобы дополнять обновление с 2012 года. Эти обновления еще больше оттачивали результаты, которые ближе всего к вам появляются по вашему запросу. Были также сделаны другие улучшения, чтобы помочь устранить новых местных спамеров, которые обнаружили лазейки в обновлении.

В целом, если у вас есть страница, которая выживает из-за локального трафика, важно обеспечить, чтобы страницы отражали это намерение. Оптимизация ваших метаданных и содержимого страницы с помощью местных ссылок — хорошее начало видеть более высокие рейтинги от местной аудитории.

Обновление Google Penguin было впервые представлено в апреле 2012 года и с тех пор было обновлено несколько раз. Это обновление, в отличие от Panda, является частью алгоритма Google в режиме реального времени.

Руководство по обновлению алгоритмов SEO

Пингвин — это часть программного обеспечения, которое фокусируется на обратных ссылках. Было просрочено с ранних дней PageRank и вызвало у многих специалистов по черной шляпе SEO серьезную головную боль. Суть заключается в том, что любые ссылки, которые Penguin считает спамом или манипулятивными, получают нулевую дополнительную ценность для веб-сайта и приводят к тому, что на соответствующем веб-сайте предоставляется штраф. 

В более ранних версиях Penguin эти ссылки девальвировали бы сайт, который был бы оштрафован, но Google заметил, что антиконкурентные сайты нацеливают манипулятивные ссылки на своих конкурентов и внесли изменения.

3.Hummingbird

Это обновление, в отличие от Panda и Penguin, было меньше об определении и наказании техники черной шляпы и о улучшении результатов поиска Google. Идея заключалась в том, чтобы лучше понять намерения пользователя по поиску с их запросами и предоставить им более релевантные ответы. Это означало расширение результатов за те, которые были сопоставлены только на страницах, включая латентную семантическую индексацию, а также совпадающие термины и синонимы. Используя передовой алгоритм обработки языка, было вырезано более низкое качество контента, а страницы результатов были заполнены более релевантными страницами, чем когда-либо.

Как упоминалось выше, обновление Hummingbird было меньше о том, чтобы поймать спам-пользователей и больше об улучшении страниц результатов Google. Чтобы быть успешным в отношении Hummingbird, убедитесь, что ваш контент является естественным, и вы ориентируетесь на ключевые темы, а не только на отдельные ключевые слова.

4. Мобильное обновление

В апреле 2015 года Google запустила мобильное обновление, которое весьма просто. Это обновление наказывало сайты, на которых отсутствовала мобильная версия веб-сайта. Таким образом, если поиск был сделан на мобильном телефоне, результаты с мобильного сайта получили более высокий приоритет, а сайты, которые не были отброшены на страницы результатов.

Руководство по обновлению алгоритмов SEO

Решение здесь так же просто, как и проблема — если вы еще этого не сделали, запустите мобильную версию своего сайта. После запуска вы можете использовать Google Mobile Friendly Test, чтобы узнать, поддерживает ли ваш сайт мобильный телефон и имеет какие-либо проблемы с удобством использования. Дополнительное обновление в июле 2018 года было выпущено Google, где обсуждается, как скорость страницы станет официальным фактором для ранжирования. Таким образом, с точки зрения передового опыта, удобство и скорость являются важными соображениями. Чтобы узнать больше о преимуществах перехода на мобильные устройства, ознакомьтесь, как лучше оценивать мобильный SEO.

RankBrain был выпущен в октябре 2015 года как комплимент алгоритму Hummingbird.

RankBrain — это система машинного обучения, которая выступает в роли процессора запросов, чтобы помочь Google понять поисковые запросы. Считается, что RankBrain постоянно записывает и поддерживает письменные и устные запросы и обрабатывает их в потенциальные намерения.

Стратегия для достижения успеха с RankBrain не отличается от Hummingbird, но просто ставит еще больший упор на обеспечение доступности вашего веб-сайта, удобного для пользователя и достаточного количества контента. Было бы также полезно использовать широкий спектр ключевых слов и поддержку обратных ссылок на авторитетных веб-сайтах партнеров.

5. Обновление Фреда

Последнее обновление Google появилось в марте 2017 года с придуманным именем Фреда. Цель Fred — выявить веб-сайты, которые нарушают Руководство Google для веб-мастеров, и отправить предупреждение и последующий штраф, если проблема не будет решена. Эти рекомендации созданы для предотвращения многих тактик, но большинство сайтов с флагом имеют дело с проблемами контента. Эти проблемы с контентом могут быть любыми из тонкого контента с очевидной попыткой разобраться на страницах, которые охвачены рекламой.

Google прозрачен в отношении SEO и хочет, чтобы ваш сайт был эффективным

В конце концов, SEO может стать сложной задачей для освоения вашего сайта. Но зная, что Google считает важными, избегая использования черных технологий SEO, таких как покупка ссылок и набивка ключевых слов, а также мониторинг того, что на вашем сайте и кто с ним связан, — все это легкие задачи, которые помогут получить рейтинг вашего сайта. Отсюда ключевой момент — найти агентство SEO, с которым можно долго сотрудничать. Потратьте время, чтобы просмотреть и выбрать лучшие агентства SEO и принять решение о партнере, который понимает ваши бизнес-цели, и имеет проверенный опыт успеха с клиентами в вашей отрасли.

Comments are closed, but trackbacks and pingbacks are open.